“联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（kol）合作……”一个多月前，联合利华cmo keith weed在戛纳广告节宣告，引发中国媒体的格外关注。
但是，鼻子下面一张嘴，宣告容易，执行难。这不，宣告之后，大家就在看联合利华在中国，是否真的能像keith weed宣告那样，不和数据造假的kol合作。
本期知微数据向阿尚叔供稿，讲述了一个不太一样的故事。
同时，阿尚叔在翻看旅游博主“阿sam的午夜场”时，也发现了一起涉及阿玛尼、闺蜜网、迪奥、多芬的流量游戏。
资料：阿尚叔6月28日截屏，今日录屏、录音。
以下是知微数据的分析：
据悉，联合利华2017年花在营销上的费用在90亿美元左右，其中不乏花在大v推广上的。
6月18日，在2018 cannes lions上，联合利华的cmo keith weed宣布了一项关于联合利华品牌营销的改革：
联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（kol）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。
然而“刷量真的能拒绝，你说拒绝就拒绝？”我们意外也不意外地发现：在6月29日，联合利华旗下多芬舒心水润沐浴乳的合作推广中，一位kol又明晃晃地“开刷”了。
6月29日，@玉米酱罐头 发布微博：“近期入手了新上市的多芬舒心水润沐浴乳，是这阵子的最爱了！说到多芬的沐浴露，它陪伴我的日子也有好几年了吧，空瓶了n瓶，一直都是良心产品。”
配图放上多张多芬沐浴露的商品照，文末附上联合利华官方天猫旗舰店的链接。该微博转发量达10054次，评论6290条，点赞3122次。
文本特征：句句离不开“品牌”和“产品”
从热评内容来看，排名较前的几条评论中，文本几乎都带上了“多芬”两个字，带上的配图也多为原博发布的产品图。有意思的是，在这条万转、千评的微博下，最热门评论也仅有24个点赞。
这一特点在转发文本中也同样存在，随机截图最近的转发列表，几乎所有转发文本中都出现了“多芬” “沐浴露”的字眼。此外“好用”、“一直用”、“喜欢”等词也多有重复提及。
虽说有一丝诡异，但也不能完全排除“玉米酱的粉丝的确是一批多芬沐浴露的强烈忠实用户，且喜欢评论时带上原博图片”这种情况存在的可能性。
不过用知微传播分析对单条微博进行分析，似乎又透露出不对劲来。
传播层级仅2层，引爆点没有一个有效？
我们可以看见的是，该条微博被转发10000余次，而知微传播分析进一步分析传播情况，发现该微博第一层转发占比100.0%，最大深度为2；转发集中爆发在6月29日19:50分，十分钟时间内转发量近7000次。
这意味着什么呢？我们来想象一下这样的场景：这条微博发出后的一个小时里，只有零星的几位用户看见并转发，而在一个小时后，即19:50分左右，突然出现近7000名“死忠粉”，高效且迅速地集中转发微博，且每一位都是直接转发了原博，同时每一位网友的转发微博，都未被任何人再次转发……
这种情况存在吗？围观了整个事件的数据君表示：当排除了所有不可能的情况，那么剩下唯一的解释就是：水军刷量！
这群水军“不正常”在哪？用户属性现端倪
除了微博转发中不正常的趋势与传播情况外，这群水军的用户属性也“特别地”明显——
在一个认证为“知名美妆博主 时尚达人”大v关于“沐浴露”的微博转发用户中，男性占比竟然高于女性，达到了71%？不是说男孩子不精致，而是这实在“反常识”。
地域分布中，常年居于前五的北上广，只有北京、广东还位居前列，上海竟然连前十都没排进？而第一名竟然是河南，太过异常。
微博来源99.2%来自微活动？与其说反常，不如说只有在水军刷博中才会见到这种情况了。
综上，不论是从微博传播层级、转发趋势，还是转发者文本、账号属性来看，这条微博都是水到不能再水的“刷量”典型。
我们也不禁想问问联合利华……90亿美元到底浪费了多少？
撕开虚假，去伪存真！我是阿尚叔，专注博主数据研究。欢迎报料、投稿。我微信：guangfengjjy
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